金融时报：苹果将32亿美元收购Beats - 行业动态室 - 声学楼论坛

5月11日消息，据国外媒体报道，曝出苹果将以32亿美元收购耳机制造商Beats Electronics（以下简称Beats）之后，投资者好像并不看好该交易，周五上午苹果股价下跌约1%，也即苹果市值蒸发超过50亿美元。

报道称，苹果拥有1600亿现金并且市值超过5000亿美元，32亿美元对于苹果意味着什么？据报道，这个收购价是收购对象销售额的三倍。谷歌以收购对象销售额的10倍报价收购了Nest。尽管如此，苹果的这一交易是一个垃圾，很糟糕，收购价过高。

在商业领域，Beats无疑是非常成功的。按照NPD的数据，去年Beats已经在大本营美国占据了高端耳机超过50%的市场份额。作为一家仅有5年历史的声乐设备厂商，这个市场占有率可谓是个奇迹，也难怪Beats看不上在智能手机领域不断下滑的HTC，着急着回购股权和HTC划清界限。
　　Beats的成功主要有几个方面：首先，这离不开饶舌教父Dr. Dre的个人魅力。作为美国饶舌界的殿堂级人物，Dr. Dre不仅本身拥有极高的圈内地位，还热心培养了Eminem等一大批后起之秀，得到了美国嘻哈饶舌圈的一致敬重。在Beats的商业推广中，Dr. Dre的广泛人脉发挥了重要的作用。这个耳机品牌得到了Lady Gaga、Eminem等流行巨星的鼎力推荐，几乎成为了美国嘻哈饶舌文化的标志。

　　其次，Beats的明星推广同样功不可没。Beats有Dr. Dre这样的明星创始人，走的也是明星商业代言路线。不仅找了NBA(就是不喜欢说美职篮)超级明星勒布朗·詹姆斯(LeBrown James)做品牌代言人，运动领域有大量篮球、田径、游泳明星在比赛前后都是带着Beats的醒目耳机出现，给Beats做了最好的广告。

　　最后，Beats的技术非常到位。说到位，是因为Beats耳机就是针对流行音乐打造的，其著称的Beats Audio也是为最适合MP3和现在的网络音乐设计的。而传统的耳机厂商更关注于高品质音乐的呈现，而忽视了如今已经成为绝对主流的电脑、iPod以及智能手机播放市场。而这个巨大的市场就是Beats的成功关键。

　　真论声学技术，Beats在卧虎藏龙的耳机行业里，或许根本都排不上号。森海塞尔、AKG、拜亚动力、歌德甚至Bose，他们拥有着深厚的技术积累和顶级的设计材质，都不是Beats能在几年内赶超的。当然，Beats也不是靠技术爆发的，主打重低音的Beats和上述发烧耳机品牌的用户群也不完全相同。

　　但当美国的流行巨星和运动巨星都带着Beats耳机，电子产品商店都在出售醒目的大B耳机时，对耳机行业不需要深入了解，也不需要高端耳机的普通用户，就想当然地以为Beats就是高端耳机的最佳代表产品(价格的确走的是高端路线)。

Beats耳机的设计风格和苹果产品并不太相符。Beats耳机外观设计的最大特色是抢眼的配色和巨大的B标志。无论走到哪里，都是抢眼醒目，恨不得让所有人都知道这是B家耳机。当然，夸张出位、个性张扬，这也是美国流行音乐和街头文化的最大要素，也是Beats耳机大卖的重要法宝。

　　而苹果一直是以高冷简洁的设计风格著称的。苹果产品之所以在茫茫电子产品机海中脱颖而出，一大要素就是靠着简洁典雅不媚俗的设计风格。号称最有审美眼光的乔布斯和最有审美品位的乔·艾维，共同打造出了苹果一系列经典产品。铝合金材质和金属银色的大量使用，简洁唯美的设计风格，是苹果产品的最大特色。

　　个人觉得，在设计审美和品位格调方面，森海塞尔、AKG、Bose或是B&O，搭配苹果产品都比Beats相称。当然，iPhone 5c的五彩塑料以及iOS 7的炫丽风格，也意味着苹果的格调正在发生改变。如果苹果继续走年轻的花哨风，那iPhone配Beats倒也是不错，只是这样的苹果产品已经和乔布斯时代越来越远了。

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