趋势设计 - 音箱及分频器设计室 - 声学楼论坛

一篇讲ID设计的文章供大家参考。

我比较欣赏下面这一段：

“我们不会去询问消费者需要什么东西，因为这个设计是面向两年后的市场的，而消费者的想法大多会停留在目前市场上的产品和流行趋势上，所以我们的趋势研究员首先要做的是搜寻信息，他们会到处逛，去看和买各种各样的东西，这似乎是无目的行为，然后他们会去研究这里面的趋势。各地的趋势研究员会交流，形成一个趋势报告，这个报告就是我们产品开发和工业设计的基础。”

以下是全文（为了避免做广告嫌疑，省除了公司名等）：

2007年夏天，意大利设计之都米兰街头，31岁的工业设计师Speziali Bruno在执行一项新的任务，他背着照相机走过大街小巷，拍下那些或者平凡或者古老的建筑，以及手工作坊里新的创意产品。在这个夏天，Speziali Bruno的工作是走进散落在米兰城市街区各式各样的小型设计沙龙展和令人眼花缭乱的名牌店，那里充斥着各种个性化的服装、家具和手工制品。有时候，Speziali Bruno会去米兰最大的国际展览中心——Fiera或者是世界设计博物馆Triennale里逛逛，但更多时候，这个年轻人更像一个无目的的购物者，到大卖场看看最新款运动鞋的颜色，去意大利百年老店COSMIT的家具馆里欣赏一下古典家具的风格；或者到车行看看法拉利的最新车型，不过他的目的并不是为了试驾，而是记录下这款全世界最时髦的汽车的创意细节和颜色。每天中午的时候，Speziali Bruno还会买一本最新的设计杂志浏览一下全球的设计信息。

　　一个月后，Speziali Bruno终于完成了这项名为“无目的搜寻”的任务，他和同事们整理出了一份详尽的关于欧洲最新家居生活和流行趋势的研究报告。随后，这份报告被 Speziali Bruno的同事带到了中国上海，在那里等待他们的是中国雇主——2007年6 月，Speziali Bruno所在的意大利NovaDesign浩汉设计所受雇，以完成一项名为 “凡帝罗”的系列冰箱产品设计，这个系列产品被视为其在设计风格和产品定位上转型高端的重要改变，设计小组首要的工作就是完成一份美学报告。

　　无目的搜寻

　　“欧洲人和亚洲人的美学观截然不同。在亚洲人中，中国人和日本人的美学观又有很大的差别。欧洲人崇尚简洁的设计和整体的个性感觉，而日韩的设计则重视细节。”美的冰箱总裁王建国说，“当中国的市场充斥着追求细节美的日韩风格设计产品的时候，我们希望在设计上进行一场变革，即极简主义设计，这是一种策略性的改变。”在这种情况下，将这款高端产品的调研和主要设计工作外包给著名设计事务所浩汉的米兰设计团队，对于美的而言无疑是一个明智的选择。被称为全世界设计趋势观测站的米兰，每年会举办全世界最大规模的设计展，该设计展代表了全世界最流行的设计趋势，这里的每一件设计强调的都是独特性。45岁的大学教授Del Pelo Mauro和31岁的Speziali Bruno是米兰美的凡帝罗冰箱设计小组的骨干力量。

　　整个调研方法很有趣，我们不会去询问消费者需要什么东西，因为这个设计是面向两年后的市场的，而消费者的想法大多会停留在目前市场上的产品和流行趋势上，所以我们的趋势研究员首先要做的是搜寻信息，他们会到处逛，去看和买各种各样的东西，这似乎是无目的行为，然后他们会去研究这里面的趋势。各地的趋势研究员会交流，形成一个趋势报告，这个报告就是我们产品开发和工业设计的基础。

　　“整个设计用了一年多的时间。大部分设计工作都在米兰完成。”姚乃强告诉记者，“米兰的设计团队非常活跃，那些设计师们喜欢滑雪、旅游，他们喜欢到处乱走。”姚乃强说，这是一个很有活力的团队，他们设计的摩托车曾经在欧洲的设计大赛中获奖。在这一个月的调研中，米兰的趋势调研员走访了100多个时尚家具馆、服装店还有一些艺术雕塑馆，他们甚至记录下了米兰人的日常喜好，比如“喜欢在家里的角落摆放植物，喜欢用不同的地毯颜色区分客厅和私人空间；厨房是家人充分交流的空间，墙上会贴有留言板”……随后，这样的调研延伸到了中国市场，产品企划人员为米兰设计在中国家庭中的应用做了使用观察及环境探访。

　　极简主义

　　“要求设计出一款完全欧式风格的产品，这款产品设计要在审美上完全不同。”“做设计要了解当今大众的审美趋势，同时你要引领这种趋势，这样才会有与众不同的设计产品。整个设计流程从市场调研、生活形态研究及欧式风格为最先的切入点，再由这些调研结果去引导设计方案，前期的设计研究被高度重视。”

　　日韩设计讲求五公尺和一公尺的原则。所谓五公尺原则，就是人站在五公尺外就会觉得这个产品是多么的靓丽，让人难以忘怀；而一公尺原则就是说你在产品外的一公尺，会发现很多设计的细节。所以日韩的产品设计力求让用户从远处看觉得产品外观很棒，在近处抚摸的时候会发现很多细节。而欧洲的风格则截然不同，追求的是视觉的整体感，以及简单和独特的个性。近几年欧洲设计追求的是极简主义。

　　所谓极简主义，即在视觉方面采用简单平凡的四边形，使用重复或均等分布的手法，在使用物料方面尽量减少加工，采用原物的质感为卖点。著名设计师原研哉在《设计中的设计》一书中，对“极简主义”的解释是：对色彩、形态、质地、素材、节奏、空间、运动、点、线、面这些最基本的造型元素进行重新整理，将其精简到无法再精简。

　　这位设计总监告诉记者，欧洲的设计更讲究故事性和纯粹性，只是很简单地告诉你一个故事，创造一个简单的“感动”，更直接也更强烈。而中国本土风格跟日韩很接近，在设计风格上有时太过繁琐和修饰。

　　“欧洲是工业设计的起源地，它的工业设计概念及美学观一直在引领世界的潮流趋势。而中国人的美学观中其实也包含有‘极简、极美’的朴素观念。”姚乃强认为。

　　当然，追求极简主义并不意味着忽略细节。“事实上，我们非常重视细节，比如我们在讨论的过程中，首先确定这是一个三门的冰箱，以往的设计如果你拉第三个门的时候可能需要弯腰，所以我们就把它设计成横向的把手，整个把手呈L形，这样使用起来更加舒服。对于把手，当时设计师画了很多张草图，但是对于这个横向的细节，大家都没有什么意见，很直觉地认为就是这个。”。

　　关键智慧

　　在一个月的调研工作后，米兰的设计师们和在中国的产品经理们一起讨论凡帝罗冰箱的设计哲学是什么。“从米兰飞来了两个设计师，一个法国人、一个墨西哥人，他们和我们一起讨论什么是凡帝罗冰箱的关键智慧”。所谓关键智慧也就是核心的设计语言。这款产品的关键智慧就是简单、深刻和颜色变化。

　　对于颜色变化，要求设计师们从汽车设计业找寻灵感，设计师们很快发现欧洲汽车的蓝色和亚洲汽车的蓝色并不同，他们从色彩库里挑选适合的颜色，然后加以调整。“我们会参考流行因素，主要借鉴汽车和服装。比如我们会去车展，那里有世界上最流行的颜色，我们还会留意服装的流行色系，比如运动鞋的颜色。”陈清朗说，“一般情况下，我们挑选颜色的时候比较相信直觉，就是挑选那些让消费者一眼看上去很不一样的颜色。”

　　就关键性智慧达成共识后，米兰的设计师们开始画草图，然后再去做渲染图。在上海的设计师们对渲染图进行改进，然后这些图纸被交到各大区经理的手中，征求他们的意见。“大区经理们对这个设计很满意，只对细节提出了一些建议。”

　　不过，在一年的设计工作中，从产品质量和预算角度出发，理性的产品经理和感性的设计师们之间不可能没有分歧。“这是一个平衡的两端，磨擦在所难免。”，“一开始产品经理希望把L形把手做成塑胶的，设计师们希望做成金属的。从市场测试的结果来看，这个L形把手非常重要，好像打开汽车车门一样，这是消费者第一次接触到冰箱的感觉，所以它的质感、冰冷的感觉需要被呈现出来，然后它的关门的感觉，它的坚固的感觉需要被重现出来，所以我们最终选用了金属的版本。”

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